新コーナー初回は、石原軍団が出演している禁煙を勧めるCMです。私がまず気になったのは、「何故、石原軍団なのか？」という点です。好き嫌いはあると思いますが、「石原軍団＝紳士（格好いい男性）」と感じる方が多と思います。つまり、「禁煙は格好いい」というイメージをもたせることがこのＣＭの狙いに見えます。そして、新聞でもシンプルな広告を掲載しており、共通して『すぐ禁煙 検索』というウェブサイトへの誘導が入っています。そしてウェブサイトを訪れた人は、その内容に驚くのではないでしょうか。「お医者さんで禁煙」する理由や、診療の流れ、ＣＭギャラリーやショートドラマ、パソコン用スクリーンセーバー、「禁煙」と書かれた石原軍団のポスターをダウンロードできたり等々、実に充実しています。
この手法は、「クロスメディア」というもので、１種類の媒体で完結するのでなく、消費者が複数を渡り歩くように作られています。広告に深く関わることで、効果を上げる狙いがあります。重要なのはターゲットによって媒体やメッセージを使い分けることです。つまり、お客様を知ることから始めるのが成功の鍵なのです。（福井）
