ファッション業界でフォーエバー21というロサンゼルス発のショップが原宿にオープンしたことが先日話題になっていました。
低価格なファッションアイテムを販売するショップですが、近くにはユニクロやH＆Mなどがひしめき合い競争は激化しています。いずれも低価格が売りで、少し前なら安い＝低品質でしたが最近の低価格商品はかなり品質も上がっています。また各店のすごいのは、商品の入れ替わりの早さです。H&Mは毎日新しい商品がデリバリーされて常に最先端のトレンドに溢れています。
先日私も買い物に行った際、「g.u.」というお店にびっくりしました。（同店はユニクロのファーストリテーリング社が100％持ち株の子会社）ジーンズが￥990！Tシャツは￥490！その他バッグやシューズも￥990、￥1,990とついついたくさん買ってしまう価格設定がされています。低価格だからといって決して品質が悪いということはなく、モノはちゃんとしたものでした。不景気といわれ久しくなり、消費が落ちているといわれる中、店内は満員でレジも行列が出来ていました。店内のPOPや雰囲気も、コテコテの「安売りです！」という感じではなく、モデルを採用してスタイリッシュに演出されているので、何となくオシャレな服を買う気分になります。
今の時代背景にあった販促戦略に私もまんまとはまりました。
