私の場合、新しい缶コーヒーが店頭に並ぶと、つい購入してしまいます。
デザイナーという仕事柄、陳列棚に見慣れない商品が並ぶと興味をもってしまい、｢なぜ、このデザインなのか？｣、｢どういうデザインにすればイメージが伝わりやすいのか。｣などと考えてしまいます。この見方はどちらかといえば｢買う立場｣よりも｢売る立場｣に近いかもしれません。しかし、広告をつくる時には｢買う立場｣と同じ目線が必要となります。コンビニやスーパーでは、毎週のように新しい商品が発売されています。消費者が店頭でこれらの新しい商品を見る時間はほんの数秒で、その瞬間に興味をもってもらうことが求められます。しかし、｢売る立場｣で考えてしまうと、｢この商品のこの部分にこだわっている｣、｢このサービスはうちにしかできない｣という説明を優先してしまいがちです。そうなると一目見ただけでは｢買う立場｣の人に理解してもらえず、今の自分にとっては｢不要なもの｣として頭の中に留まりません。まずは、お客様に目を開き、興味を持ってもらうことが必要です。それには数秒で相手に伝える、｢訴求力=インパクト｣が求められます。その｢訴求力｣を高めるためにデザインが必要です。
